3. Дизайн-концепция
Визуальная система была выстроена вокруг трёх принципов:
Минимализм
Много воздуха, строгая типографика, отсутствие декоративных элементов.
Архитектурная эстетика
Акцент на чертежи, схемы, узлы, реальные строительные процессы.
Премиальная сдержанность
Нейтральные глубокие цвета, без ярких кнопок и кричащих акцентов.
Интерфейс должен был создавать ощущение инженерной точности и порядка
2. Контент и смысловая архитектура
Мы отказались от эмоционального сторителлинга в пользу зрелой, рациональной подачи.
Ключевые акценты:
• инженерия — основа проекта
• геология и расчёты до начала работ
• смета фиксируется по проекту
• единая ответственность за весь цикл
В текстах нет обещаний «лучше всех».
Коммуникация построена через объяснение процессов
Решение
1. Стратегия и проектирование:
Мы начали с анализа рынка архитектурных бюро и строительных компаний. Большинство конкурентов акцентировали внимание на эстетике и индивидуальности, но почти не раскрывали инженерную сторону и ответственность за реализацию.
На основе анализа была сформулирована позиция:
«Проект и стройка — одна система, одна команда, один результат»
Далее мы:
• сегментировали целевую аудиторию
• выстроили логику страницы от проблемы рынка к системному решению
• разработали структуру лендинга, где каждый блок усиливает ощущение контроля
Страница построена по принципу инженерной логики:
проблема → подход → система → процесс → ответственность → действие
